Le cerveau humain traite les informations présentées sous forme d’histoire de manière radicalement différente et plus efficace que les données brutes ou les statistiques. Une histoire engage simultanément le cortex sensoriel, le cortex moteur (qui mime mentalement les actions), le cortex émotionnel et les zones de mémorisation, un phénomène appelé « couplage neuronal ». Les recherches montrent qu’une information encapsulée dans une histoire est 22 fois plus mémorable qu’un simple fait. C’est pourquoi la publicité narrative, les métaphores pédagogiques et les exemples concrets sont si puissants.
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