L’effet de simple exposition (« mere exposure effect »), découvert par le psychologue Robert Zajonc en 1968, démontre que la simple répétition d’une exposition à un stimulus (une image, un visage, un mot, une musique) suffit à créer une attitude positive envers ce stimulus, indépendamment de toute expérience consciente. C’est pourquoi la publicité répétitive fonctionne même quand nous la trouvons agaçante, pourquoi nous aimons les chansons après les avoir entendues plusieurs fois, et pourquoi nous avons tendance à apprécier les personnes que nous voyons régulièrement.
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